315过后电子烟从创业狂欢走向了焦虑与彷

日期:2019-11-18编辑作者:创业

  电子烟的风口来的很突然,在产品的安全性还处在一片质疑声中,就已经火遍全国,有大佬为之站台,也有媒体铺天盖地去宣传,巨大的市场需求以及高额的利润更是吸引资本蜂拥而至,企图在监管政策出台前抢先分一杯羹。

  然而,资本市场的狂热却止于315,315晚会上的点名批评,让电子烟行业历经了一场不小的“地震”,创业者坐立难安,焦虑于监管政策何时会落地,因为都知道,目前电子烟就是游走于政策之外的灰色地带,监管终究会来,只不过是个时间的问题。

  市场广、门槛低、利润高,再加上监管空白,电子烟市场的发展具备的“天时、地利、人和”所有条件。

  据速途研究院发布的《2018年电子烟市场研究报告》显示,目前中国的烟民总数已经达到了3.5亿人,占全国总人口的25%,烟民数量位居全球第一,占全球烟民数量的30%。其中在2018年我国卷烟销量为4750.2万箱,利润高达11306亿元。如此庞大的市场规模,电子烟的渗透率只有不到1%,这让创业者及资本垂涎三尺,哪怕是很小的烟民转化率,也将会带来相当大的增量。

  事实上,我国一直是全球电子烟的最大生产基地,不过消费市场并不高,在2006年,央视批评“如烟”效果造假后,安全及监管问题就曾被推上过风口浪尖,电子烟产品随后转向海外市场。直至2018年8月,美国对中国商品加征25%的关税,电子烟位列其中,生产商才重新将目光投向国内市场。在12月份,美国电子烟品牌JUUL被奥驰亚以128亿美元的价格收购了35%的股份,公司估值达到380亿美金,JUUL也成为国内企业对标的榜样。同样电子烟的成本和技术门槛较低,成为了人人可以进入的一个行业。

  除此之外,电子烟的利润也是相当高,几十块钱的成本,售价却达到好几百,而且烟油需要不停地更换,后续烟油也能带来相当可观的利润。在市场如此广阔及惊人的利润下,资本趋势若骛,电子烟成为2019年第一风口。

  目前在美国等国家电子烟已经被列入了烟草制品行业,而在日本和欧洲等国家,电子烟是以医药产品来管理,但是在我国,企业多以科技公司的旗号进行生产销售,准入门槛相当低。没有监管,产品处于三无状态,存在着巨大安全隐患。其次电子烟已经成为了一种潮流文化在青少年中传播,处于青春叛逆期的孩子,追求标新立异,是电子烟的购买主力,这也是国内电子烟市场目前的尴尬之处。而且电子烟的主要销售途径在线晚会过后,电商平台短暂的下架了几小时后,便又继续上线了。当然也是,在没有监管明确的规定下,没有人会和钱过不去。而在去年3月份,国家市场监督管理局和烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的公告》,规定禁止向未成年人出售电子烟,但是当速途君在电商平台下单购买时,不会有任何关于未成年人验证的渠道。

  另外目前的电子烟在营销上,是以帮助烟民戒烟作为噱头,没有传统卷烟燃烧生成的焦油、一氧化碳等有害物质,甚至还打出了“养生”、“清肺”等字眼,这样的宣传,怎能不引起监管层的重视。政策风险也成为投资机构和创业者讨论最多的话题,行规和禁令的出现,对于创业者无疑是最为致命的。

  315晚会上明确了电子烟是烟,烟液中含有尼古丁,长期吸食同样会上瘾,并且在检测的电子烟烟液中,尼古丁浓度要么标注不规范,要么实际浓度远大于标注浓度,严重误导消费者。而且烟雾中的甲醛浓度是室内甲醛浓度的几十上百倍,还有丙二醇和甘油,加热生成的气体会对呼吸道有强烈的刺激作用。当然这也算是给消费者科普,认清电子烟的真面目,不再被广告所蒙蔽。

  不过更多网友对于此次报道的看法是,电子烟抢占了卷烟的市场,拦着中烟赚钱了,报道只是打一个预防针。

  众所周知,中国烟草市场实行专营制,利润的80%是要上缴国库的,而且在加热不燃烧型的电子烟中,烟弹由传统烟丝经过特殊工艺处理,这个烟丝也是受烟草专卖局管控的。从电子烟开始出现,烟草专卖局对于电子烟的态度就一直处于高度重视。在2018年9月,电子烟标准正式发布,规定了电子烟和烟液的归口单位为全国烟草标准技术委员会,主管部门为国家烟草专卖局,这意味着电子烟的主管终归会是烟草专卖局。此次315晚会明确了电子烟是烟,成为管控也就不足为怪了。

  或许电子烟会比卷烟的生成物危害小,但并非无害健康,对于含有会上瘾的尼古丁等物质,通常来讲国家都会管控,至于监管何时会来,目前还不清楚,但是315晚会的点名,让电子烟创业者不在狂欢,焦虑与彷徨充斥了后续市场。

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